România, campioana europeană a scumpirilor. O iarnă a promoțiilor la suta de grame

Într-o Românie încercată de valuri succesive de scumpiri, sfârșitul anului 2024 vine ca un test de rezistență pentru puterea de cumpărare a românilor. Pe primul loc în clasamentul european al inflației, țara se confruntă cu o realitate în care banii „fug” mai repede decât pot fi câștigați, iar magazinele și producătorii caută soluții ingenioase pentru a atrage clienții tot mai neputincioși în fața prețurilor explodate. Ofertele „la suta de grame” au devenit simbolul unei economii în care cumpărătorii sunt secătuiți, dar strategiile de marketing sunt mai agresive ca niciodată.

Inflația-record, o realitate zilnică

Conform Institutului Național de Statistică, alimentele s-au scumpit în noiembrie 2024 cu 5% comparativ cu aceeași lună a anului trecut, iar serviciile au înregistrat un salt de 7,56%. Pentru al zecelea lună consecutiv, România domină clasamentul european al scumpirilor, o poziție care reflectă efectele unei inflații ce pare imposibil de stăvilit.

Cu un Black Friday anemic în spate, Crăciunul și Revelionul anului 2024 găsesc românii mai preocupați de supraviețuire decât de sărbătoare. „Deși salariile au crescut în unele sectoare, nu reușesc să acopere saltul prețurilor. Pentru români, fiecare bănuț cheltuit pe alimente contează enorm”, explică analiștii Frames.

Promoțiile la suta de grame

În acest context, marile lanțuri de retail s-au adaptat rapid: campaniile promoționale nu mai sunt la kilogram, ci la suta de grame. De la carne și brânzeturi la dulciuri și produse de panificație, fiecare ofertă este calculată milimetric pentru a câștiga fidelitatea consumatorilor.

„Vedem această abordare pentru că nevoia dictează. Clienții nu mai pot cumpăra cantități mari, iar ofertele la suta de grame dau impresia de accesibilitate”, explică un consultant din retail. Potrivit datelor Eurostat, peste 25% din veniturile lunare ale românilor se duc pe mâncare, mult peste media europeană de aproximativ 13%. Această realitate, dublată de scumpirile constante, a schimbat obiceiurile de consum.

Producătorii și comercianții, încercând să evite falimentul, au recurs la strategii pragmatice. În 2024, creșterea vânzărilor de produse de bază a fost susținută aproape exclusiv de prețuri mai mari. De fapt, consumul a scăzut, chiar dacă piața de bunuri de larg consum a raportat un avans de 16%.

Dan DIMA